Шкіра на дієті. Beauty-тренди майбутнього

Світ моди сьогодні стрімко розвивається, адже головні тренди тепер диктують не виробники. Їм доводиться підлаштовуватися до потреб споживачів та реагувати на соціокультурні зміни в суспільстві. Про найпопулярніші тренди ми вам розповімо, хоча не всі вони прижилися у нашій країні в силу об’єктивних обставин. Вам буде цікаво дізнатися про них, а можливо, ви згодом навіть захочете спробувати їх на собі.

Шкіра на дієті

Косметологи та beauty-шанувальники закликають до аскетизму у догляді за шкірою, адже клітини можуть поглинути тільки певну кількість речовин, а їхні залишки – не мають активної дії. В гіршому випадку – провокують свербіж та висипання. Такі недавні тренди, як мультимаскінг, десятиетапний догляд та п’ять beauty-процедур на тиждень уже пішли у відставку. Тепер актуально тримати шкіру на дієті, скорочуючи її «раціон» до мінімуму. Відомі марки вирішили, що тут можна підзаробити, тому налагодили випуск універсальних кремів-сироваток, марсельних лосьйонів, бальзамів «для всього», а також повернули із забуття ВВ- та СС-засоби.

Чиста краса

Наступний тренд – clean beauty. Засоби без парабенів, сульфатів, мінеральних масел та в екоупаковках створюють навіть люксові бренди. Як стверджує президент Clarins Крістіан КуртенКларанс, люди навіть не намагаються вияснити, чим замінили парабени чи сульфати у деяких продуктах. «Інколи заміна парабенів тільки погіршує ситуацію. Наприклад, деякі марки використовують мед як консервант. Цей продукт може зберігатися вічно, але він належить до групи алергенних продуктів. І його реакція з іншими інгредієнтами на шкіру непередбачувана», – зазначає експерт. Загалом, оптимальний вміст натуральних компонентів у формулі засобів для шкіри – 20 %.

Сьогодні косметичні інді-бренди (з англійської Independent – незалежний) стали тим рушієм, який може конкурувати з відомими beauty-корпораціями. Передусім, це бренди від селебріті: Fenty Beauty від Ріани, KKW Beauty від Кім Кардашян і Kylie Cosmetics від Кайлі Дженнер. Ажіотаж навколо них – космічний, новинки розлітаються за кілька годин. Інша категорія інді-виробників – професійні індустрії. Головні гравці тут – молоді та сміливі стартапери, які вирішили підкорити beauty-світ новими концепціями та супернатуральними формулами. Популярні креми Indie Lee створила каліфорнійка Інді Лі, яка не визнає будь-якої синтетики. Бренд Herbivore Botanicals, чиї естетичні баночки заполонили Instagram, вигадала сімейна пара Каммероу з Сіетлу. А марку з кумедним Drunk Elephant вигадала мати чотирьох дітей Тіффані Мастерсон. Багато незалежних брендів давно
куплені величезними концернами. Наприклад, Ріана працює з фінансовою підтримкою концерну LVMH, який володіє Dior, Givenchy, Guerlain та ін..

Хочу все знати

Ще одне прогресивне явище – скінтелектуали – косметичні всезнайки. Це ті, хто пильно стежить за будь-якими явищами у світі краси, досконало вивчаючи склад і можливості новинок. Вони в курсі усіх тенденцій та пліток у сфері краси. Готові годинами екзаменувати консультантів, сперечатися на форумах і у коментарях з будь-якого приводу. Вони витрачають колосальні суми на нові гаджети, засоби та процедури. Серйозний недолік скінтелектуалів – вони хочуть відшукати й поширювати черговий компромат та звинувачувати певний бренд. Завдяки їм beauty-користувачі стали набагато досвідченішими, а деякі міфи у сфері краси розвіяні назавжди.

Все враховано

Ще одне важливе явище у світі краси – інклюзивний макіяж, який не знає гендерних та расових обмежень. Випуск тонального засобу у 15-20 відтінках майже рівносильно злочину. Варіантів повинно бути мінімум 40-60 для усіх відтінків шкіри від найсвітлішого до найтемнішого з врахуванням усіх нюансів. Чоловічий макіяж перевтілюється у самостійний сегмент. Chanel та Givenchy випустили цілі лінії нейтральних засобів для відмінного кольору обличчя та корекції незначних проблем сильної статі. Жінки також неабияк зацікавилися новинками. Ця новизна у сфері краси обіцяє активно розвиватись. Цікаво, хто наступний?

У beauty-рекламі домінує тема фемінізму та жіночої дружби.

Я – робот

Апаратні методики вирвались за двері кабінетів краси та стали важливою частиною арсеналу beauty-користувачів. Особливо в азіатських країнах. Японські та корейські магазини демонструють такий спектр пристроїв, що очі розбігаються: еспандер для рота, силіконове кільце від набряку ніг тощо. Особливу роль відіграють LED-гаджети, які відновлюють шкіру завдяки дії світла. Однак коштують такі агрегати немало, тому й не користуються шаленою популярністю. Парадокс: ми готові віддати 10 000 гривень за баночку крутого крему, а ось придбати за ті ж гроші апаратний масажер чи світлодіодну лампу для боротьби з акне не можемо. Відтак і вибір «пристроїв краси» у нас менший, аніж на Заході.

Феміністичні настрої

У beauty-рекламі домінує тема фемінізму та жіночої дружби. Активна пропаганда сексуальної толерантності й гендерної рівності не залишила вибору режисерам, сценаристам та маркетологам. У промороликах тепер майже немає місця для різностатевих шлюбів та одиноких дам. Наприклад, у Кейт Бланшет, незмінного обличчя лінії Si, Giorgio Armani, з’явилася компанія інтернаціональних товаришок: китайська акторка Елейн Чжун і топ-моделі світового рівня – англійка Адвоа Абоа і португалка Сара Сампайо. А новий аромат Women, Calvin Klein уособлюють одразу дві акторки – Люпіта Ніонго та Сірша Ронан. Під слоганом I am Women (Я – жінка, у множині) вони закликають нас не конкурувати, а допомагати одне одному.

Звичайно, це далеко не всі тенденції. Найважливіше, що нині beauty-індустрія припинила існувати у власному вакуумі. Марки припинили диктувати нам тренди, піклуючись винятково про власний прибуток. Вони активно дослуховуються до позиції соціуму, а також до політичних та соціальних моментів. Така близькість до народу завжди була запорукою потужної влади. Навіть косметичної.

POST A COMMENT