Цим матеріалом ми продовжуємо рубрику з мудбордами українських дизайнерів, у якій хочемо показувати не лише візуальну сторону брендів, а й внутрішній світ людей, що їх створюють.
Героїня квітневого випуску SPACE mag. – Діана Токарчук, співвласниця бренду usual. З її мудборду ви дізнаєтеся, з чого насправді починається usual – які кольори і відчуття лягають в основу колекцій, чому прості речі потребують найбільше уваги і як формується ця впізнавана «база», до якої повертаються з сезону в сезон. Про особистий стиль Діани, який не відокремлюється від бренду, і про те, як звичні на перший погляд речі проходять через десятки рішень, перш ніж стати «тими самими» – далі в матеріалі.
Про що бренд usual
usual – це бренд базового одягу, в центрі якого завжди – комфорт. Ми створюємо речі для людей, які цінують зручність, але водночас хочуть інтегрувати її у свій стиль і самовираження. Наш підхід простий: одяг має працювати для людини, а не навпаки – давати відчуття легкості, впевненості та свободи в повсякденному житті.
Кожна колекція – це баланс між перевіреною базою і новими формами, кольорами та стилізаціями. У бренду є сильна база, яка повторюється з сезону в сезон, але постійно оновлюється. Наприклад, один із ключових елементів – сірий та бежевий меланж, який уже кілька років залишається бестселером. Ми використовуємо його в різних категоріях: від костюмів до джогерів і спідниць. Його популярність дуже зрозуміла: універсальний колір, який легко впишеться у будь-який гардероб + легко стилізується.
Візіонером бренду завжди була і є кофаундерка Діана. Саме вона формує естетику бренду, задає відчуття продукту, затверджує всі зразки. usual багато в чому виріс із її особистого відчуття стилю, і цей підхід зберігається й сьогодні.
Увага до якості матеріалів
Ми довго тестуємо тканини перед запуском, перевіряємо їх у носінні та пранні, обираємо більш щільні матеріали, які довше зберігають форму. Наприклад, ідеальна тканина того самого сірого меланжу була знайдена лише після великої кількості тестів і зразків. Наш підхід: базовий одяг може виглядати просто, але за ним стоїть складна і технологічна робота.
Творчість + аналітика
У usual дизайн – це не про абстрактне натхнення, а про поєднання аналітики, дослідження і відчуття бренду. Ми регулярно проводимо опитування аудиторії та фокус-груп, аналізуємо продажі й поведінку клієнтів, стежимо за глобальними та локальними трендами, досліджуємо, що пропонують українські та міжнародні бренди.
Виклики для команди
Оскільки ми активно взаємодіємо з клієнтами: збираємо й аналізуємо фідбек, адаптуємо продукт під реальні потреби, з’явився запит щодо розширення лінійки довжин штанів (до 4 варіантів). Ще донедавна у нас було три варіанти довжини, щоб клієнтки могли підібрати ідеальну під свій зріст. Здавалося, що цього достатньо. Але ми почали отримувати фідбек, особливо від вищих дівчат, що штани все одно трохи короткі. Ми переглянули систему і додали ще одну довжину. Це ускладнило виробництво: більше лекал, більше варіантів. Але водночас зробило продукт точнішим. Бо коли річ «сідає» по довжині – це зовсім інше відчуття себе.
З часом ми зіткнулися ще з одним викликом: наші речі служать клієнтам роками, і їм не потрібно їх часто замінювати. Тому, щоб бути цікавими, ми, зберігаючи базу, в кожну колекцію додаємо нові позиції, експериментуємо з формами та стилізаціями. Так з’явився блок багатошарових речей, який став окремим бестселером.
Натхнення і контекст
Натхнення для usual – це не абстрактні концепти, а реальне життя. Ми думаємо про повсякденність нашої клієнтки, урбаністичний ритм, потребу виглядати стильно без особливих зусиль. Власне наше гасло – We are usual you are special – і відображає головну ідею: ми створюємо базу, яка підлаштовується під людину і підкреслює її індивідуальність.
