Історія бізнесу Дарії Волошиної почалася не зі стратегії, а з особистого виклику – акне, що стало відправною точкою до глибокого занурення в бʼюті-сферу. Згодом інтерес переріс у фах, а пізніше – в місію створити чесний, ефективний і свідомий продукт. Сьогодні Дарія – засновниця двох проєктів: AWESKIN і The Beauty Room, що говорять з клієнтами мовою довіри, підтримки та внутрішньої сили. Про шлях трансформацій, силу етики й свідомого підходу, лідерство й подальші амбіції – читайте в інтерв’ю Дарії для SPACE mag.
Даріє, з чого почалося ваше захоплення бʼюті-сферою? Пам’ятаєте той момент, коли зрозуміли: це більше, ніж просто інтерес?
Моє захоплення бʼюті почалося з дуже особистої історії. У певний момент я стикнулася з акне і пройшла довгий шлях, щоб вилікувати шкіру самостійно. Це було непросто, але саме тоді з’явився справжній інтерес до складів засобів, інгредієнтів, роботи шкіри. Я навіть пройшла річне навчання на косметолога-естетиста, а паралельно постійно заглиблювалася самостійно – вивчала наукові підходи, аналізувала формули, тестувала. І коли побачила, що це працює – виникло відчуття, що хочу створити щось своє. Ефективне, чесне, таке, якого мені самій колись не вистачало.
Ви – засновниця одразу двох бʼюті-проєктів: AWESKIN та The Beauty Room. Що формує вас як лідерку сьогодні: інтуїція, досвід чи глибоке розуміння ринку?
Найточніше – це поєднання. Інтуїція – мій внутрішній навігатор. Досвід – це помилки, які навчили долати стрес. А розуміння ринку – результат щоденної уваги до людей, трендів і змін. Але більше за все мене формує відчуття відповідальності. За команду, за бренд, за те, що ми транслюємо людям. Я постійно думаю про те, яку енергію ми вкладаємо у продукт, бо вона повертається.
Що стало головним викликом під час запуску AWESKIN у період повномасштабної війни?
Викликом було все: страх, невідомість, нестабільність, розірвані ланцюги, логістика, постачання. Найважчим було не втратити внутрішній вектор і віру в те, навіщо я це роблю. AWESKIN народився у дуже непростий час, але саме це дало нам внутрішню силу – ми знали, що створюємо продукт з глибоким сенсом. Це було про відновлення, турботу, сміливість і впевненість.
У бренду дуже сучасний візуальний стиль і тон: ви не тестуєте засоби на тваринах та використовуєте у виготовленні пакування перероблений пластик. Це естетика нової свідомості. Ви від початку хотіли бути на цій хвилі? Чи щось стало рушійною силою?
Це була позиція з першого дня. Я хотіла, щоб AWESKIN був не просто ефективним, а ще й чесним, чистим і свідомим. Не тестувати на тваринах, обирати перероблений пластик, бути прозорими в кожному кроці – для мене це не тренд, а необхідність. Ми живемо в час, коли краса повинна мати внутрішній зміст. І для мене важливо, щоб наш бренд ніс цей сенс далі.
У AWESKIN є дуже цікаве гасло: «Ти біжиш – ми летимо поруч». Про що воно для вас?
Це про сучасну жінку. Вона сильна, швидка, рішуча. Вона не зупиняється – вона біжить до свого. І ми, як бренд, не змагаємось, не нав’язуємось, не повчаємо. Ми просто поруч. Летимо біля неї – легко, впевнено, підтримуючи. Це про делікатну присутність, про союзника, а не про диктат догляду.
Останнім часом можна все частіше почути щось на кшталт: «Теза про те, що клієнт завжди правий, застаріла». Чи погоджуєтеся ви з цим? Які принципи комунікації з клієнтами є для вас ключовими? І що, на вашу думку, є неприйнятним – як з боку бренду, так і з боку клієнтів?
Я вірю в повагу з обох сторін. Не в «клієнт завжди правий», а в чесну комунікацію. Ми завжди готові слухати, розуміти, пояснювати. Але й очікуємо взаємної людяності. Неприйнятним для бренду є зверхність або холод. А для клієнта – агресія. Мій підхід – ми партнери. І коли є довіра, все інше вирішується.
The Beauty Room пропонує косметику, яку команда вибирає з особливою увагою до якості та ефективності. Які вимоги ви ставите брендам, щоб вони стали частиною вашого асортименту?
Для мене важливо, щоб бренд мав філософію – не просто «чергова баночка з гарним дизайном». Ми тестуємо, вивчаємо склади, аналізуємо ефективність. Плюс обов’язково звертаю увагу на етичність виробництва, відповідальність і свідомість бренду. Ми не женемося за кількістю. Ми створюємо вибір, якому довіряємо самі.
З таким досвідом у бʼюті-сфері цікаво почути про ваш особистий шлях трансформації: які виклики вам довелося подолати, які позитивні моменти стали поворотними, і як змінилися ви як особистість та професіоналка?
Я дуже змінилася. Раніше мені здавалося, що я маю все робити ідеально, все тягнути сама. Зараз я навчилася делегувати, довіряти, бути вразливою.
Найбільший виклик – відпустити контроль. Але саме це дало мені ріст. Поворотним моментом став запуск AWESKIN – я відчула, що створюю щось більше, ніж продукт. Я стала м’якшою, але водночас – значно сильнішою.
І наостанок, розкажіть, які плани на майбутнє у AWESKIN та The Beauty Room? На що ви найбільше чекаєте як підприємиця?
У AWESKIN плануємо запуск нових продуктів, розширення лінійки, і вихід на міжнародний ринок. Я хочу, щоб AWESKIN став прикладом українського бренду, який поєднує науку, стиль і глибину.
Для The Beauty Room готую відкриття нових просторів – не просто магазинів, а продуманих до деталей бʼюті-просторів із атмосферою. Я не відкриватиму «аби що» – це мають бути сильні, масштабні проєкти. І також плануємо запуск нових брендів у нашій екосистемі.
А як українка я дуже хочу жити і творити вдома. Давати робочі місця, розвивати економіку, підтримувати локальні ініціативи. Вірю, що український бізнес може – і має – бути гучним на світовій арені. І я хочу бути його частиною.
Сайт
МАТЕРІАЛИ ЗА ТЕМОЮ:
Дарія Волошина – нове обличчя професійного бренду догляду за волоссям Newsha
Запах твого тіла: як почуватися свіжою навіть у найспекотніші дні?
Підприємництво з ароматом. Історія Pam.Parfum в інтерв’ю з засновницею Вікторією Матвійчук
«FÉMATCH – це про свідомий вибір»: інтерв’ю з персональною та fashion-стилісткою Мариною Мартинів
