H&M ATELIER SS26 – вишукана легкість у ритмі узбережжя
У сезоні весна-літо 2026 H&M Atelier звертається до сонця, простору й відчуття свободи. Нова колекція народжена настроєм узбережжя – там, де дні довші, рухи повільніші, а стиль природний і невимушений. Лаконічні базові силуети поєднуються зі струмливим кроєм і палітрою, напоєною м’яким літнім світлом. Це гардероб із характером – витончений, але без напруження, створений для спонтанності та самовираження.
«Весна-літо 2026 – це свобода активного життя просто неба. Речі рухаються разом із вами – чи то на узбережжі, чи серед посушливих ландшафтів. Ми поєднали природні, вигорілі на сонці фактури з технологічними й натуральними матеріалами. Це вишуканість без зайвої строгості», – говорить Ана Ернандес, керівниця дизайну H&M Atelier.
Колекція нагадує продуману валізу для мандрівки. Сорочки з накладними кишенями, футболки Henley та безрукавний трикотаж формують основу образів. Їх доповнюють розслаблені блейзери й легкі вітровки. Карго, бермуди нижче коліна та плісировані брюки, що м’яко спадають на взуття, створюють подовжений, спокійний силует. Вільні пропорції, випущені краї сорочок, багатошаровість – усе працює на відчуття легкої, продуманої недбалості.
Матеріали грають на контрастах, але зберігають м’якість. Фактурна пряжа з рустикальним настроєм, ніжна бавовна й замша поєднуються з практичними технологічними тканинами. Кожна річ має легкий ефект зношеності – ніби її вже встигло торкнутися сонце Провансу. У палітрі – припилені земляні відтінки, вицвіла м’ята та денім із прохолодним, невимушеним звучанням, натхненні Марселем і сухими ландшафтами півдня Франції.
Колекція H&M Atelier Spring/Summer 2026 вже доступна на hm.com з 5 березня 2026 року.
Запущена у 2024 році, лінія H&M Atelier – це капсульна колекція чоловічого одягу для сучасного чоловіка, який цінує стиль і якість. Вона поєднує витончену естетику зі знаковими елементами гардероба, виконаними з матеріалів із виразною фактурою та характером.
H&M STUDIO SS26 – про сміливість бути собою
Колекція H&M Studio SS26 – це гімн індивідуальності та сміливому характеру. У новому сезоні бренд грає на контрастах і свідомо зміщує фокус: асиметрія, нестандартні пропорції, несподівані крої та виразна гра кольору створюють динамічний, живий образ. Це речі для тих, хто не прагне вписатися в рамки – і почувається впевнено у власній унікальності. Колекція доступна на hm.com з 5 березня.
Тут м’якість зустрічається з силою, класика – з викликом. Кожна річ ніби запрошує до особистої інтерпретації: приміряти, переосмислити, зробити своєю. В основі – виразний тейлоринг. Пальто в коричневу клітинку з подовженим вирізом поєднує чіткість і затишок. Чорний блейзер із глибоким розрізом на спині та відкритим краєм підкладки виглядає гостро й небанально. Широкі брюки можна підгортати на поясі по-різному – створюючи об’єм і змінюючи силует залежно від настрою.
Серед яскравих акцентів – денім із ефектом ручного розпису, що додає образу бунтарського настрою, асиметрична мереживна сукня з відкритими плечима, клітчаста сукня з блискавкою та необробленим краєм, а також утилітарна куртка з підкресленою талією й м’якою лінією спини.
Матеріали – від вовни та шкіри до бавовни й сумішей з альпаки та мохеру – підкреслюють багатошаровість характеру колекції. Базові чорний, коричневий, сірий і білий поєднуються з бордо, цукрово-рожевим, фісташковим, м’яким жовтим і світло-бірюзовим. Квіткові принти виглядають трохи сюрреалістично – розмиті бутони й гіпертрофовані хризантеми додають образам художності.
Аксесуари не менш виразні: шкіряна сумка-подушка кольору бордо, туфлі з драпірованою тканиною та графічним мисом, масивні прикраси з квітковими мотивами й матовим вінтажним фінішем.
«Муза H&M Studio SS26 живе на контрастах – вона ніжна, але смілива; грайлива, але уважна до деталей. Вона одягається заради задоволення бути собою. Тому в колекції є все: від чіткого тейлорингу й деніму до романтичних суконь і м’яких комплектів для відпочинку. Вона легко змінюється разом із нею – залежно від настрою та маршруту», – говорить Анн-Софі Йоганссон, креативна радниця та керівниця дизайну жіночої лінії H&M.
