Лондонський тиждень моди став для KSENIASCHNAIDER не просто новою сторінкою, а справжнім переосмисленням – з власним дебютним шоу, гучною колаборацією та сміливими ідеями. Їхня колекція UTC+0 – це філософія «нульового відліку», роздуми про одяг без зайвого та пошук нової мови дизайну. Ми поговорили з Ксенією та Антоном Шнайдерами про дебют у Лондоні, постбрендинг, колаборацію з Lee Cooper, експерименти зі штучним інтелектом і про те, що для них означає бути голосом України на глобальній модній сцені.
Яким для вас було відчуття вперше вийти на подіум Лондонського тижня моди не у складі спільних проєктів, а з повноцінним власним показом?
Антон: Це було неймовірно хвилююче, адже ми вперше відповідали абсолютно за все: від пошуку локації, моделей, фотографів, партнерів, до продумування плану «Б», коли колекцію затримали на кордоні. І це все – у дуже обмеженому бюджеті, проте ми не могли дозволити собі піти на компроміс із якістю. Це величезна відповідальність, але ми впорались і неймовірно вдячні всій команді, яка була з нами.
Ксенія: Для мене це був дуже особливий момент. Ми вже мали досвід у Лондоні через різні спільні ініціативи, але вийти з повноцінним власним шоу – це відчувалося як новий рівень. Це поєднання гордості та відповідальності: гордості за нашу команду й українську моду та відповідальності – показати, що навіть у таких складних умовах ми здатні створювати сильні колекції й презентувати їх на глобальній сцені.
Ви назвали колекцію UTC+0 як символ часу та «нульового відліку». Як ви бачите цю метафору у контексті сучасної моди і філософії бренду?
Антон: Нова колекція SS26 для нас – це точка переосмислення самої ідеї одягу, і одночасно його дослідження. Це роздуми над стереотипами, тобто тим, як ми сьогодні уявляємо «сучасну людину» та що є критерієм цієї оцінки, чому стиль одягу історично змінювався. Тобто загалом розмірковування над ідеєю одягу та його формуванням. І це напряму повʼязано з філософією нашого бренду «дизайн без дизайну», де спершу досліджується першочергова ідея чи функція, а далі прибирається все зайве.
Ксенія: Мені подобається ідея нульової точки – моменту, з якого можна почати заново, без зайвого тягаря минулого. У моді це дуже актуально, адже ми постійно переосмислюємо речі, шукаємо нові сенси, працюємо з апсайклінгом. UTC+0 – це своєрідне нагадування, що можна зупинитися, вдихнути і відрахувати свій час заново. Це і про відчуття присутності «тут і тепер», і про готовність рухатися вперед.
Постбрендинг у вашій колекції відкидає буквальні логотипи, залишаючи тільки натяки на них. Чи можна сказати, що ви створюєте нову мову, де одяг сам говорить про себе без брендових «знаків»?
Антон: Ми свідомо працюємо з ідеєю поостбрендингу, де замість прямих логотипів обираємо натяки на них чи просто знаки, як от наш улюблений зелений цінник. Не можемо сказати, що створюємо нову мову, адже ми не єдині, хто використовує постбрендинг. Тут радше про те, що ми щиро захоплюємось ідеєю того, що одяг передусім говорити про себе через дизайн, а не через маркування.
Ксенія: Так, саме так. Ми ніколи не були брендом, який ставить логотип у центр. Для нас важливіші форма, крій, ідея. У новій колекції ми навмисно залишили тільки «тіні» логотипів, їхні відбитки — щоб показати, що одяг може говорити сам за себе. Це така гра з ідентичністю: одяг має власний голос і не потребує «гучних» написів, аби його впізнали.
Колаборація з Lee Cooper поєднує столітню спадщину британського деніму та вашу радикальну естетику. Як ви визначаєте, чи потенційна співпраця «ваша»? Це інтуїція, філософія партнера, чи певна візуальна близькість?
Антон: Для нас насамперед це неймовірна можливість співпрацювати з таким легендарним британським брендом, як Lee Cooper. Він починав як бренд робочого одягу, його виготовляли з деніму, а це передусім про увагу до якості та функціональності, що стало їх пріоритетом. Саме ця ідея і підготувала основу для наших брендів та можливість створити щось нове разом.
Для нас ця колаборація стала творчою свободою, аби поєднати наше власне бачення й філософію з денім-брендом з-понад столітньою історією, та разом говорити про більш експериментальне та, головне, sustainable-майбутнє деніму. І ми щасливі, що ця колаборація ввійшла до нашого дебютного показу у Лондоні.
Ксенія: Нам важлива не лише візуальна близькість, а й глибинний сенс. У Lee Cooper є історія, спадщина, справжня автентика деніму. Ми відчули, що ця співпраця може бути органічною: вони – про традицію, ми – про експеримент і нові форми. Тому це радше комбінація інтуїції та філософії партнера: чи ми дивимося в одному напрямку, чи відчуваємо, що можемо створити щось більше разом.
Чи можна вважати цю співпрацю своєрідним «містком» для повернення вашої чоловічої лінії?
Ксенія: Можна сказати, що так. Ми певний час робили паузу з чоловічою лінією, але завжди мали відчуття, що вона ще повернеться. Співпраця з Lee Cooper дозволила нам знову відчути цей напрям – більш маскулінний, утилітарний, але все одно з нашим впізнаваним «почерком». Тож я бачу це як перший крок до відродження чоловічої колекції.
Ви експериментуєте зі штучним інтелектом у дизайні. Чи бачите ви в ньому конкурента дизайнеру, чи радше новий інструмент для розширення вашої творчої мови?
Ксенія: Для мого партнера Антона Шнайдера AI – це не конкурент, у нього зі штучним інтелектом постійний діалог. Він використовує його як інструмент для пошуку нових ідей, форм, несподіваних поєднань. Це схоже на спільний мозковий штурм: ти задаєш напрямок, а машина пропонує рішення, які іноді здаються абсолютно божевільними – і саме в цьому їхня цінність. Але остаточне слово завжди за дизайнером. Людська інтуїція, емоція й досвід – це те, що неможливо замінити.
Українські бренди сьогодні представляють країну на світових подіумах у дуже непростому контексті. Як ви відчуваєте відповідальність бути «голосом України» у глобальній моді?
Ксенія: Це велика відповідальність, і ми її відчуваємо щодня. Ми не можемо відокремити моду від контексту, у якому живемо. Для нас важливо не лише створювати одяг, а й транслювати ідею, що українська культура – жива, сучасна, здатна надихати світ. Кожен показ, кожна колекція – це наш спосіб говорити від імені України. І ми сприймаємо це як частину нашої місії: бути не просто брендом, а культурним голосом, який звучить із Києва на глобальній сцені.
