Ранок сучасної жінки зазвичай розписаний по хвилинах, і найменше, на що хочеться витрачати дорогоцінний час – це довгі роздуми перед відчиненою шафою. Коли день сповнений зустрічей, планів та емоцій, одяг має бути доречним у кожній ситуації, позбавляючи потреби переодягатися чи сумніватися у своєму вигляді. У такому ритмі продумана гардеробна капсула стає інвестицією в особистий комфорт, яка дозволяє збиратися за лічені хвилини.
Засновниця бренду DE’FREIYA Валері добре знає, як працює цей підхід. У 2021 році вона наважилася перетворити давнє захоплення на власну справу, де кожна модель – це частина зручної та красивої системи. Ми поговорили з Валері про математику ідеального гардероба, вміння вчасно робити рішучі кроки та про те, як речі допомагають транслювати внутрішню силу й характер.
Валері, у 2021 році ви здобули професійну освіту дизайнера і зробили той самий вирішальний крок – заснували бренд. Що допомогло вам тоді наважитися і перетворити давнє дитяче захоплення на серйозний дорослий старт?
Для мене це не було рішенням «спробувати себе у моді». Це був вибір – дозволити собі перестати відкладати те, чим я жила багато років.
Я виросла в сім’ї, де цінували працю, а не красиві слова. Тому бренд від початку став для мене не романтикою, а відповідальністю: створити щось, що має сенс, якість і здатне пережити сезони – і в моді, і в житті.
У 2021 році я здобула дизайнерську освіту, але насправді усе народилося значно раніше. Диплом дав мені не мрію, а інструмент, яким я вже чітко знала, що хочу будувати. Тоді ж зрозуміла: момент, коли стане не страшно, не настає сам по собі – його обирають. Так з’явилася DE’FREIYA – бренд для жінок, які не хочуть обирати між силою, інтелектом і красою.
Якщо розцінювати гардероб як бізнес-стратегію, то які переваги отримує жінка, інвестуючи в інтелектуально продуману капсулу?
Я часто кажу: вдалий гардероб – це не про одяг, а про якість рішень. Коли капсула інтелектуально продумана, зникає щоденний дрібний шум з думок: «що вдягнути», «чи підходить це», «що скажуть». Натомість вивільняється увага. А увага сьогодні – чи не найцінніший ресурс для сучасної жінки.
Є ще одна річ, яку рідко проговорюють: правильна капсула формує впізнаваність. Люди починають запам’ятовувати не окремі речі, а вашу присутність. Те, як ви входите в кімнату. Для мене справжня розкіш – це не велика кількість одягу, а коли кілька сильних образів працюють на вас.
Створити речі, які ідеально міксуються між собою – це та ще математика. Якими правилами ви керуєтеся під час розробки колекцій DE’FREIYA, щоб кожна нова річ легко інтегрувалася в уже існуючу базу?
У DE’FREIYA ми майже ніколи не створюємо просто «окрему красиву річ». Ми створюємо систему. Кожна модель проходить три перевірки: чи «живе» вона в різних сценаріях, чи «говорить» щонайменше з трьома іншими речами з колекції, і чи залишиться актуальною, коли мода зробить черговий оберт.
Один із моїх улюблених принципів: правильна капсула має давати жінці відчуття великого гардероба. Не через кількість речей, а через глибину їхніх комбінацій. Наприклад, трійка з жакета, жилета й брюк у поєднанні з базовою сорочкою – і перед нами вже кілька різних образів під різний настрій: для важливої зустрічі, міської прогулянки чи динамічного робочого дня.
Три-чотири речі звучать як сім різних історій. Для мене це і є інтелектуальний підхід до побудови гардеробу: коли нова покупка не створює хаосу, а навпаки – відкриває нові можливості.
Скільки позицій, на вашу думку, має містити ідеальна літня (або всесезонна) капсула, щоб закривати 90% потреб активної міської жінки?
Я не вірю в універсальні цифри. Але якщо говорити чесно – це приблизно 12-15 позицій. Не багато й не мало, а саме достатньо.
Коли у вас є один стильний жакет, кілька якісних топів чи сорочок, «продумані» брюки або спідниці та одна-дві акцентні речі, що змінюють характер образу – гардероб починає працювати як добре написаний текст. У ньому кожне слово на своєму місці, немає нічого зайвого, але завжди є що читати між рядками.
Менше речей – більше простору для себе.
Існує міф, що капсула позбавляє індивідуальності. Як у ДНК бренду DE’FREIYA поєднуються сувора функціональність і простір для самовираження?
Я взагалі не вірю, що індивідуальність створюється кількістю речей. Стиль починається там, де закінчується шум.
У DE’FREIYA ми закладаємо чітку структуру: бездоганну посадку, пропорції, якість матеріалів та архітектуру крою. Але водночас залишаємо жінці абсолютний простір для самовираження – через її внутрішній стан, манеру носити річ і те, як вона себе почуває. Одяг не має говорити голосніше за саму жінку. Його завдання – допомагати їй звучати точніше саме тоді, коли це потрібно.
Як виглядає ваша особиста капсула? Скільки часу у вас займає збір на важливу зустріч завдяки речам власного бренду?
Моя особиста капсула на 80% складається з речей DE’FREIYA і дуже схожа на мій характер. У ній немає нічого випадкового, натомість багато архітектури: структуровані костюми, сорочки, чіткі лінії. Це речі, які не сперечаються між собою – вони розмовляють.
Збори на важливу зустріч займають у мене лічені хвилини. І не тому, що мені байдуже, який я маю вигляд. А тому, що найважливішу роботу я вже зробила заздалегідь – коли створювала цей одяг.
Для мене це і є сучасна розкіш – не витрачати дорогоцінний час на сумніви, а просто вдягнутися, вийти і бути собою.
*матеріал підготовлено за підтримки бренду
Іnstagram defreiya
МАТЕРІАЛИ ЗА ТЕМОЮ:
Футболки, сорочки, сукні і не тільки: капсульний гардероб у відпустку
Від сукні до пудри: збираємо святковий образ на випускний 2026
Знайомі форми, нові матеріали: актуальні взуттєві моделі весни 2026
