Англійська у б’юті-індустрії. Терміни та тренди у матеріалі засновниці мовної школи JY SCHOOL Юлії Яковлюк

Б’юті-світ давно говорить англійською – і не лише тому, що більшість брендів та інфлюенсерів родом із США чи Британії. Нові поняття, техніки й підходи до догляду народжуються в глобальному просторі, тож разом із ними до нашого лексикону заходять і терміни, які ми часто навіть не намагаємося перекладати. Чому так відбувається та що означають ці трендові слова розповіла засновниця та власниця мовної школи JY SCHOOL та центру Stay Study Юлія Яковлюк.

Постійна еволюція

У сучасному світі краси та моди англійська мова впевнено задає тренди та концепції. Б’юті-індустрія постійно еволюціонує, активно запозичує англійські терміни, які ми не перекладаємо.

Один із найсвіжіших прикладів – looksmaxxing – термін, що активно використовується в чоловічій б’юті-спільноті. Його мета – стати настільки привабливим, наскільки можливо, з акцентом на щелепи, очі та фізичну форму (зокрема, так звані «мисливські» очі). Ця тенденція існує вже понад 10 років, але стала популярною відносно недавно завдяки ТікТоку.

Чому ж англійські терміни так легко приживаються в українській б’юті-мові?

По-перше, через глобалізацію. Індустрія краси давно вийшла за межі локальних ринків, і англійська стала універсальною мовою брендів, навчальних програм, паковань і маркетингу.

По-друге, через соцмережі. Саме англомовні блогери часто першими тестують нові процедури, техніки й продукти. Навіть без перекладу ми інтуїтивно зчитуємо сенс, спостерігаючи за процесом і результатом.

По-третє, через технології. Нові формули, апарати, методики приходять разом із термінологією, яка швидко стає частиною професійного сленгу – від косметологів до візажистів.

Англійські терміни не лише формують міжнародні тренди, але й впливають на локальні ринки. Українські бренди адаптують ці концепції, створюючи продукцію, яка відповідає сучасним вимогам споживачів. Наприклад, зростання інтересу до «clean beauty» спонукало багато компаній розробити натуральні та екологічні продукти.

Серед найуживаніших б’юті-термінів, які вже стали частиною повсякденної мови:

Pampering: дослівно «балування»; процес догляду за собою, що охоплює процедури релаксації.

Skincare: хоча термін можна перекласти як «догляд за шкірою» він охоплює цілу індустрію, що включає в себе продукти та процедури, які складно описати українською.

Self-care: «турбота про себе». Цей термін вказує не лише на фізичний, а й на емоційний догляд за собою. Він став популярним у контексті загального благополуччя.

Glow-up: означає значну трансформацію у більш привабливу зовнішність або стиль. Цей термін влучно описує процес, але його не можна перекласти простою фразою.

Clean beauty: Цей рух акцентує увагу на безпеці та екологічності продуктів без шкідливих складників, але не має точного українського аналога.

Sustainable beauty: концепція, що акцентує увагу на екологічно чистих та етичних продуктах.

Makeup artist (MUA) – візажист.

Baking: це не про пироги чи торти. У б’юті-галузі це техніка макіяжу, що передбачає використання пудри для фіксації макіяжу на певний час.

Eyelash / hair extension: використовується у контексті нарощування вій або волосся.

Сusion: модний формат засобів у коробочці з аплікатором коректно називати «кушн». Це найближче до оригіналу вимова. Повністю адаптованого перекладу сьогодні немає.

Щоб легше орієнтуватися в англомовному б’юті-просторі, ось базовий словничок, який стане у пригоді в магазині, салоні або під час перегляду туторіалів:

Foundation – тональний крем.

Concealer – коректор (також ми запозичили «консилер» у щоденне використання).

Powder – пудра.

Blush – рум’яна.

Bronzer – бронзер.

Highlighter – хайлайтер.

Eyeshadow – тіні для очей.

Mascara – туш для вій.

Eyeliner – олівець для очей.

Lipstick – помада.

Lip gloss – блиск для губ.

Lip liner – олівець для губ.