FABO Hair Day: як київський бʼюті-ритейл влаштував один із найпомітніших івентів цієї весни

Є події, після яких виходиш на вулицю і перше, що робиш – дивишся на своє відображення у вітрині магазину. Тому що сьогодні стався дуже вдалий день твого волосся і ти виглядаєш просто фантастично!

7 березня FABO влаштував те, що ми б назвала найкрасивішим освідченням в любові до волосся, що бачила за багато років в beauty-журналістиці. FABO Hair Day – перший в Києві захід, повністю присвячений догляду за волоссям, який відбувся у FABO House на Антоновича, 118. Це досить новий beauty-ритейл у Києві, і якщо ви там не були, то після прочитання цього матеріалу вам захочеться туди завітати.

Рожеве волосся, живі квіти і просеко з брошками

Почнемо з головного: інтер’єр. Коли заходиш у залу і бачиш двометрову косу на касі, люстру зі штучного рожевого волосся під стелею та велику брошку з волосся на дзеркалі, стає зрозуміло: тут до деталей ставляться серйозно.

Ці артоб’єкти розроблялися с для заходу разом із командою AY Marketing. Рожеве волосся у переплетенні з композиціями із живих квітів створювало атмосферу, яку важко описати словами – десь між haute couture і сном, у якому ти нарешті виглядаєш, як хотіла. Кожен куточок простору був продуманий як окремий кадр – і так, фотозона з рожевими перуками вже зробила своє: кілька гостей пішли додому з твердим наміром нарешті зробити те саме каре.

Лекція, яку варто було нотувати

Офіційним стартом дня стала лекція Яни Юрченко – медійної трихологині з понад двадцятирічним стажем, чиє ім’я в українській б’юті-спільноті говорить саме за себе. Яна розповіла про все найважливіше в догляді за волоссям, без зайвого академізму, живо, з відповідями на запитання залу. Після лекції вона ще довго залишалася на місці для тет-а-тет консультацій та цікавих розмов.

Паралельно – і ось тут починається справжня магія простору – в залі грав атмосферний, мілленіально-дівчачий DJ-сет, офіціанти частували авторськими закусками і напоями, а коронним акордом стало рожеве просеко з маленькими брошками із штучного волосся на келихах. Так, кожна гостя забирала брошку із собою в якості сувеніру.

HAIR MENU: зачіска як комплімент

Найбільший ажіотаж – і ми вживаємо це слово абсолютно свідомо – створили майстрині BACKSTAGE. Вони робили укладки та плетіння просто тут, із блискітками, намистинками і продукцією, яку можна було одразу ж купити: Kevin.Murphy, Björn Axén, щітки Tangle Teezer, шовкові аксесуари Mon Mou. У просторі усюди можна було натрапити на HAIR MENU з описом зачісок і приміткою, які саме засоби використовуються. Це було просто і геніально: ти не лише дивишся на продукт на полиці – ти вже відчуваєш його у своєму волоссі.

«Музейна» виставка, до якої можна доторкнутися

Окремо варто згадати про виставкову зону. Кожен із одинадцяти топових брендів був представлений як справжній музейний експонат: (виключно рожевий або білий) бестселер, лаконічний інформаційний блок і QR-код на сторінку бренду. Відвідувачі зупинялися, читали, нюхали, тестували. Гладили щітки Tangle Teezer. Приміряли шовкові резинки Mon Mou, нюхади есенції Anillo. Це був той рідкісний випадок, коли «шопінг»перетворюється на тактильне, майже медитативне переживання.

Онлайн теж у справі

І ось що нам особливо імпонує в концепції FABO Hair Day – організатори не забули про тих, хто не міг приїхати до Києва, оскільки основна база клієнтів бренду знаходиться у різних куточках України. Рівно з 12:00 до 20:00 – тобто в ті самі години, що тривав захід офлайн – на сайті fabo.ua діяли всі ті самі знижки, акційні пропозиції та безпрограшна лотерея від партнерів. Умова одна – у кошику повинен бути будь-який засіб із категорії «Волосся». Логіка проста і красива: хочемо, щоб кожна наша клієнтка, незалежно від того, де вона зараз, відчула себе частиною цього дня.

У результаті – близько 250 гостей у FABO House і майже вдвічі більше онлайн-покупок за цей день. Цифри, як на нещодавно відкритий перший флагман бренду у столиці, говорять самі за себе.

Подарунки, що залишають емоції

Про подарунковий фонд можна написати окрему колонку: подбали про всіх. Перші сто гостей із покупкою отримали ексклюзивний брендований тюрбан із кастомізованим тисненням – той випадок, коли мерч справді хочеться носити. Безпрограшна лотерея, велетенський призовий бокс від усіх дванадцяти партнерів заходу – і момент, який зворушив абсолютно всіх, коли переможниця Софія дізналася про свій виграш.

А наступного дня, 8 березня, було розіграно ще чотири розкішні призи серед усіх клієнтів за 7 березня – офлайн і онлайн: набори від My.Organics, Tangle Teezer, Rated Green, Anillo, Björn Axén, Curly Shyll і великий шовковий сет MON MOU Soft Silk Set. Свято продовжилося на добу довше і це, погодьтеся, стиль.

Не обділили увагу і діток, і «хвостиків»

Дрібниця? Можливо. Але саме з таких дрібниць складається враження. Маленьких гостей пригощали корисними смаколиками від Healthy Choice, робили цікаві плетення від BACKSATGE. А чотирилапих пригощали власними снеками. Коли організатори щиро хочуть створити свято для всіх – це відчувається.

Виходячи з FABO House того вечора, ми думала: ось так виглядає захід, де кожна деталь – від люстри з волосся до брошки на келиху просеко – є частиною єдиного висловлювання. Не просто продажі, не просто лекція, а справжня, жива, «дофамінова» зустріч бренду зі своєю аудиторією.

Команда FABO вже підтвердила, що задумується над тим, аби FABO Hair Day зробити щорічним. І ми вже плануємо образи на наступний рік.