Бренд продовжує переосмислювати жіночі досвіди через іронію та відверті розмови.
Український бренд CHER’17 разом із креативною агенцією Drama Queen представляють інста-шоу «Енциклопедія дорослих дівчат» – іронічне й відверте продовження знайомої багатьом «Енциклопедії юних леді», яка колись навчала дівчат подобатися хлопцям та й загалом «правильно» жити своє життя.
Але шлях від юних леді до дорослих дівчат сповнений пригод та відкриттів, до яких жодна книга не готувала.
«У дитинстві нам пропонували прості інструкції: як фарбуватися, яку робити зачіску, чому «справжня» дівчина має завжди бути усміхненою. Але дорослий світ виявився іншим. Тут свайп у додатку змінює твоє майбутнє, етап «не готовий до стосунків» триває довше, ніж реальні стосунки, а питання «коли народжувати?» звучить голосніше, ніж ти готова відповісти», – коментують у CHER’17.
Проєкт піднімає питання, знайомі всім сучасним жінкам: як не загубитися під тиском ідеальності, розпізнавати редфлеги – у стосунках, роботі чи навіть у собі.
«Ми виросли і тепер пишемо нову енциклопедію, в якій немає правильних і неправильних відповідей – натомість є чесні розмови. Про те, що цінність жінки не вимірюється розміром грудей, кількістю побачень чи бізнесів», – додають у команді.
Інста-шоу побудовано за принципом енциклопедії: замість традиційних епізодів – розділи, кожен з яких закінчується фразою-рефреном: «Дівчат, давайте розбиратись!». А героями роликів стали співзасновниця бренду CHER’17 Тетяна Парфільєва, співачка Даша Майорова, телеведуча й блогерка Діва Монро та головний редактор Forbes Україна Борис Давиденко.
«Це наш спосіб говорити про важливе. Не моралізувати, а аналізувати, і робити це з гумором. Не вчити, а дискутувати. Бо енциклопедія дорослих дівчат пишеться разом з тими, хто її дивиться. Це жива розмова з нашою спільнотою», – наголошують у CHER’17.
Сьогодні відбулася прем’єра ролика-маніфесту проєкту, а перший розділ інста-шоу вийде вже незабаром на сторінці CHER’17.
Стежте за оновленнями, долучайтесь до обговорення та діліться власними історіями, адже «Енциклопедія дорослих дівчат» пишеться разом із вами!
Іnstagram cher17.ua
МАТЕРІАЛИ ЗА ТЕМОЮ:
CHER’17 x Марія Зарембська: колекція, що говорить мовою поколінь
So Kyiv, So Chic! До Дня Києва CHER’17 запрошує на екскурсію знаковими місцями столиці
Нова ера – нові виклики: бренд CHER’17 презентує преміум лінійку CHER Special
Pastel Garden: природні кольори та витончені силуети у весняній колекції CHER’17
